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包装新潮流——新感官包装

Edit: 南京星火收缩机专题站 Date: 2007/1/10

    随着信息时代、多媒体时代的到来,人们的创造欲望和创新心理被无限地激发。传统的包装设计在市场经济的驱动和人们观念的更新中不断寻找着新的增值点和突破口,新感官包装应运而生。有别于传统的包装设计,新感官包装在注重视觉传达的基础之上,更加注重消费者的心理和实际需求,从人体感官的视、听、味、嗅、触感入手,多方面、多层次地开发消费者的感官机能,体现着这个时代“以人为本”的人文关怀理念。

    既然是以人为本,那就从人本身的感觉来谈一谈。消费者都会有这样的体会:当购买某一种商品时,绝不是只看到包装就去买,如买食品的时候,常常需要闻味甚至品尝。《纽约时报》最近的研究表明,顾客们十分愿意购买他们能看能闻的产品。当你漫步于超市时,会看到很多人在买之前都会扭开洗发水瓶盖快速地闻一下,这没有什么可奇怪的。所以传统商业领域的包装设计概念即包装的图案、材料、造型、包装功能、印刷工艺等手段,已经远远不能适应当今技术及各种媒体高度发达的商业社会的市场发展需求。日本物学研究会会长黑川雅之先生称21世纪是“由视觉时代的世纪转移到触觉时代”,是“体现身体感官特点的设计时代”。在走向回归自然、强调人与物的世纪里,我们看到在日本包装中对于触感、嗅觉、重量感、温度感等其他身体感官上的特性设计逐渐受到重视和开发。设计师突破以视觉要素整合为中心的观点,突破单纯的视觉所带来的局限性和缺陷,重视人类感官的原始特点,努力开发视觉外的诸多敏感、本能的感官效用,使设计达到人与物相融和的设计真感觉。

    视觉包装

    视觉包装可以说是包装设计中最常见的方法。实际上所有的包装设计都是通过视觉的第一印象传达吸引消费者的注意。所以我们定义的包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售为目的,依据特定产品的性质、形态和流通意图,通过策划定位与构思,以艺术和技术相结合的方式,采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和技术处理等,综合创造新型包装实体的活动过程。消费者的购物过程始于直觉反应,其过程为:被吸引——兴趣——联想——欲望——比较——依赖——行动——满足。如何使消费者被产品的包装设计吸引,从而引起消费者的兴趣及联想最后产生购买欲望,视觉上的吸引当仁不让的成为首要问题。而在一些商品中,视觉的美观程度几乎成为了商品成败的关键,这一点,我们从香水包装设计就可以一见端倪。

    近年来,女性消费者在选购香水时,往往以香味及瓶身设计列为最重要的购买考量,而花香与果香调的香水最受消费者青睐。针对市场潮流,今夏新香水味道上不脱花果香,在外包装搞些花样刺激消费,不少厂商亦列为必备的招数;当然,以中性风格另辟蹊径者亦有之,为数不多、反而醒目。

    延续前一款洋娃娃香水所采用的ANNASUI人体模型,2004年AN!NA SUI推出我爱洋娃娃新款香水,承袭品牌一贯着重包装的风格,除了洋娃娃造型的瓶身设计令人爱不释手,色调上由梦幻粉桃红转换为雾面白色,相当创新,洋娃娃在发际还装饰了许多小雏菊与蝴蝶,可爱满点!如红宝石般、让人想一亲芳泽的鲜润红唇,更是充满着纯真又性感的风情,外包装的盒面上也布满菱形纹路和花朵与蝴蝶结,是颇具质感的一款新作。

    取材自雅诗兰黛三大香氛——欢沁、我心深处以及美丽香氛,2004年新作沁夏花语香水系列,配合季节需求,采用清淡爽肤的新配方,加上创新的包装概念,品牌形象再度年轻化了不少!其创意包装的特殊之处,在于香水放置在一只霓虹色塑料瓶内,用一朵盛开花朵绕在瓶口将之束起来,取出香氛后,霓虹色塑料瓶可以当花瓶使用,瓶口的花朵还可充当发饰,让香水更添实用性,可说是极符合一物多用的消费新潮流。

    而在即将褪去厚重冬衣的此刻,高堤耶推出一款瓶身造型相当的CLASSUIQUE摇滚巨星2005春季限量香水。令人眼睛一亮的是,其瓶身造型正是一个凸凹有致完美的胸像,让人还没来不及将香水喷上身,就已感受到她的性感妩媚。其实这款设计,真有点类似N年前麦当娜演唱会上的经典造型。身穿戴旧式金色衬垫绗缝紧身束腹的经典香水将置身於墩座上,令人催眠的同心圆炫耀着完美坚挺的胸像,身体的体形优美地包裹在滚边皱折、刺绣饰带之中,而特别精心搭配的大型拉链,则邀请您一探此香水的究竟.......你说,是不是觉得整个人都性感起来了呢?

    相比较女用香水包装的完美震撼视觉享受,男用香水包装也是在质感上精益求精,上世纪未Givenchy 推出的新款:迷人的柑桔型男用香水,由Givenchy的著名设计师Serge Mansau设计,瓶身造型体现了[PI]的精神:不断学习与探索。两边的雕刻图案,不规则的密度感,基于琥珀色调的颜色,都令[P1]与众不同,在众多男用香水中脱颖而出。

    嗅觉包装

    目前,嗅觉包装可以说是新感官包装成员中最受瞩目的。用在高档礼品上的“嗅觉包装”,为产品增加了吸引力。摩擦生香技术对印刷业来说已经不是什么新技术了,但是,把带有香味的卡片放到杂志里面来诱惑读者的做法还是会受到限制。现在虽然有一些公司在使用这项技术,但还有一些突破常规的新技术也在使用着,他们会把嗅觉包装与香味广告和直邮产业结合起来。

    细心留意市场上的印品如儿童图书等,不难发现香味油墨、感温油墨在包装中的踪影,它们分别具有擦拭即能渗出香味、遇热变色的功能,很能引起人们,尤其是小朋友的兴趣。这种效果是由香味油墨产生的,香味可以包括熏衣草、玫瑰、草莓、士多啤梨,等等。像图一,就是可以产生草莓香气书页。一般来说,如果不是经常摩擦它,不让阳光直接照射,油墨的香味大概可维持一至两年不退。

    Proctor & Gamble公司就用摩擦生香技术来给他的牙贴包装,产品的直邮广告和杂志广告上加上香味。Unilever Germany公司则使用Scentisphere公司创造的摩擦生香技术来给某些产品的包装上增添香味。只有当这些区域被摩擦时,香味才会释放出来。这家公司希望能够把产品的味道按照需要添加在包装上,从而避免客户们直接打开包装闻里面的味道。

    美国军队正尝试使用由ScentSational公司创造的芬芳包装。ScentSational公司是一家位于宾夕凡尼亚州的包装发展公司。这家公司已经发明了一种方法,可以把经过食品药物管理局验证的香料直接加入到食品、饮料包装中,还可以把香味加入到消费品的包装中去。美国军队希望能够利用这项技术为军队配备食品生产包装,从而鼓励战士们在战场上吃更多的食物。NutriSystem是一家餐饮公司,它希望利用这项技术来吸引客户们喝他们每天提供的水。通过制造一个塑料瓶并在瓶盖里埋上水果的味道(柠檬、桃子或草莓),这家公司已经成为了摩擦生香技术的第一个商业用户。30天后,浓浓的香味就会挥发掉,但期间瓶子里的水也就带上了一点没有热量,糖分和防腐剂的水果香。

    还有一些商家更是别出心裁,提取内部产品的气味以吸引客人,如烤面包、烤肉、巧克力或水果气味,提取出的气味被融合在胶粘剂或涂料中,使整个包装都充满了诱人的味道。通过这样的方法可以在产品和消费者之间建立起一个联系。生产薯片的厂家在产品的包装材料中加入薯片的味道,以防薯片串味。

    可口可乐公司曾做过的一次促销活动,在产品的收缩膜标签中隐藏着一个中奖信息。消费者必须购买可口可乐产品,并将它们存放在冰箱中才能知道自己是否中奖,这是因为这种标签是用温度敏感的油墨印刷而成的,只有在温度下降到一定程度的时候才能被人眼察觉到。

    触觉包装

    触觉包装涉及到包装的材料和肌理,在这里融会了传统的包装设计思想和现代的人体工学原理。传统的包装设计也是非常注重造型和材料的,但是仅仅局限在与包装内容相匹配的材料上下功夫,纸张的选择、印刷技术的提高,等等。现在设计师的思路进一步开阔,运用人体的触觉和造型结合所开发出的幽默有趣的产品包装让人眼前一亮。

    在世界杯的如火如荼中,这款世界杯的性感鼠标也火热出炉了。利用人手的触摸感和性感巧妙结合,鼠标的左右键就是女孩的左右乳房,而纤细的腰部正符合人手拿捏的位置,既符合人体工学,又别巨匠心。

    此外,磨砂工艺在酒类和化妆类包装容器中的广泛应用,其表面的特点就是结合了有如人体肌肤般细腻柔雅的触觉,和造型上具有金属刚性的视觉。同时,色彩丰富又具有轻快视感的塑胶、带有大地温润感觉的自然材料等。创造了许多包含了视觉与触觉的“整体质感”,对设计流行趋势形成了感性激发作用。

    听觉包装

    听觉包装目前在市面上较为少见,多用在儿童产品中,当顾客拿起产品的时候,外包装会发出音乐声或者奇特的声音吸引消费者的注意。由于儿童对于刺激和新鲜事物非常敏感,这种设计可以多元开发儿童智力,受到了家长的喜爱。

    此外,随着包装设计概念的不断扩展,有学者认为“繁荣的市场经济环境之下,品牌概念、时尚消费、文化理念、网络传媒、生活方式以及娱乐业的歌星、影视明星等等,无一不是包装设计所涉足的领域,有理由相信包装的内容对象的范畴已经发生了巨大的变化,从有形的产品扩展到无形的概念空间。因此,我们要重新认识、思考现代包装设计的新形态、新理念,以适应市场经济的需要,也就是说要重新设计包装,即对包装这一概念进行重新的定位。”在这种前提下,很多人探讨另一种形式的听觉包装,那就是用传媒、音乐等形式为产品作广告,这种形式包装深深地埋藏在消费者的脑海里,最著名的例子莫过于“脑白金”。相信大家看到这个名字,脑海中就会回响起“今年过节不收礼啊,收礼还收脑白金”的音乐。这种听觉包装实际上已经和广告、传媒紧密地联系在一起,成为了交叉发展的新区域。这也符合我们这个时代的新动向:在两个看来不相关的领域寻找交叉点,在相互借鉴和融合中寻找可能,生态美学、文化研究⋯u8943 .现在在包装设计中听觉包装无疑迈出了更尖端的一步。

    在这个日新月异的时代,包装不再仅仅局限于只是包着里面的产品,而是应该具有更多的功能。例如,有人设计的饮料盒,一旦被展开后就成为一个精美的杯垫。有人专门研究智能包装、功能包装,等等。新感官包装设计师们正是照准了这图5 Mp3一般都以小巧为主,但是这款 Mp3以牙刷为设计灵感,易于拿捏,使买家从触感上找到了亲和点。个时代最敏感的部位地方不断挖掘,用奇思妙想来拓宽包装设计的传统范围,我们消费者则欢欣鼓舞地迎接这些精巧的包装设计走近我们的生活,当现代的王谢堂前燕飞入寻常百姓家的时候,也宣告着一个丰富多彩世纪的到来。

    

    



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